谁笑最后,要切实在脱贫质量和巩固率上下功夫

日前,桦川县人民法院立案庭、佳木斯市前进区人民法院执行局局长赵铁峰分别荣获2017-2018年全省政法系统先进集体、全省政法系统先进个人荣誉称号。这个奖项可是两年评选一次的!下面,请跟随小编去看看他们的先进事迹吧!

进入2019年,白酒江湖波谲云诡,暗流涌动。

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全省政法系统先进个人 赵铁锋

“奋斗的脚步”不但没有一点放慢,传递出的“四大信号”更是让行业充满了“大变数”。

图为李克强总理2月1日在内蒙古自治区乌兰察布市察哈尔右翼前旗三岔口乡十二洲村慰问贫困户。

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和蔼的笑容,走路掷地有声,说话铿锵有力,法律功底深厚,这是大家对赵铁锋的评价,如今,他在审判执行事业上已经工作了12个春秋,凭着对审判执行事业的执着挚爱和忠于法律的高度责任感,他十数年如一日,默默无闻地奋斗在审判和执行工作一线,在平凡的岗位上作出了不平凡的业绩,进院以来连年获得“全市法院优秀法官”、“前进区法院优秀法官”、“前进区社会治安综合治理先进工作者”、“优秀公务员”等荣誉称号。2018年被任命为佳木斯市前进区法院审判委员会委员、执行局局长。

一、西凤、郎酒接连爆出“高管大换血”。

中国网2月13日讯
据中国政府网消息,“扶贫要坚持现行的‘两不愁三保障’标准,即不愁吃、不愁穿,义务教育、基本医疗、住房安全有保障。在此基础上,要切实在脱贫质量和巩固率上下功夫。”李克强总理在2月11日的国务院常务会议上说。

盛大游戏副总裁陈玉林

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1月24日,原陕西红旗民爆股份董事长、总经理张正将接替秦本平出任西凤董事长职务,西凤股份副董事长贾智勇任总经理。公开资料显示,
2018年西凤完成50.14亿元的销售额,同比增长23.86%。此时,为什么换帅?

当天会议要求狠抓今年脱贫攻坚任务落实。有关部门负责人汇报,各地区、各部门按照党中央、国务院部署,扎实推进脱贫攻坚,去年又有1386万人实现脱贫。

盛大游戏所涉猎的产业板块不仅有游戏,还有教育、医疗、航空等。过去五年来,我们在“一带一路”沿线国家的投资额非常大,推动了一批文化产品进入“一带一路”沿线国家。今天,我想分享一些作为企业在“一带一路”倡议下的实践体会,以及我们面临的风险挑战。

他结合工作事迹深入学习思考,在国家级媒体发表了“牢固树立社会主义法治先进理念”、“浅析消极执行的表现、成因及对策”、“民事执行问题的研究与对策”、“不忘初心再出发,对人民法院解决执行难工作现状与发展趋势的再思考”等文章,为自己多办案、快办案、办铁案打下了坚实的理论基础。今年是“基本解决执行难”的收官之年,为了执行工作顺利通过第三方评估验收,从年初开始,赵铁锋带领执行局干警开启“5加2”“白加黑”的工作模式,加班加点、披星戴月,为了圆满的完成执行工作,他无法照顾自己生病的母亲,没能在母亲病床前尽孝,甚至在母亲过世时也是匆忙的办完后事,第一时间回到工作岗位,继续奋战在执行第一线。作为一个儿子,他也许没有那么称职,但是作为一名执行法官,他尽职尽责,不忘初心,不负誓言,是一名让当事人满意的合格法官。

1月25日,郎酒发布公告称,任命汪博炜为公司副董事长;刘毅兼任公司副董事长;黄乐帅担任公司董事会秘书。2018年郎酒顺利实现100亿元的预定目标,业绩明显好于西风,此时,郎酒人事变动意欲何为?

李克强说,到2020年我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫,贫困县全部摘帽,解决区域性整体贫困,是党和政府向全社会作出的庄严承诺。各级政府要抓好做实各项工作,确保完成今年减贫任务,为打赢脱贫攻坚战奠定坚实基础。

一是国际政治风险。“一带一路”覆盖了全球极端势力最多、跨界分子最多的中东地带。近两年,国际政治风险走进国门的趋势更加明显。有的“一带一路”沿线国家信用主权非常低,政府领导更迭速度快,眼下来与我国企业合作的沿线国家政府部门负责人很可能在投资资金到位时就不在位了,导致项目难以持续,而国内对这块风险防范的宣传引导还存在不足。

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而早在2018年5月,茅台选举李保芳为茅台集团党委书记、董事长、总经理,至此进入“李保芳时代”。同年7月,五粮液因被诟病“战略推动力不足”,用5高管换帅拉开了下半年的改革序幕,2018年底,五粮液又突然空降一名有从政经验的大员蒋文格,这被解读为“政府对五粮液的关心”,而“集体换帅”也被解读为“欲与茅台决雌雄”。

当天会议决定,今年要加大力度推进深度贫困地区攻坚,新增中央财政扶贫资金主要用于这些地区,“十三五”规划实施优先安排贫困地区补短板项目,加强扶贫协作和定点扶贫,坚持现行标准,提高扶贫质量,解决贫困人口“两不愁三保障”存在的问题。攻坚期内摘帽县和脱贫人口继续享受扶贫政策,对返贫和新出现贫困人口及时建档立卡予以帮扶,确保今年再减贫1000万人以上。

二是经济文化风险。目前在国内看到的关于“一带一路”的宣传报道多为政策解读、或强调沿线国家的欢迎态度,但企业在走出国门后往往发现对当地实际情况掌握不够充分,甚至不少沿线国家对“一带一路”战略还存在误解排斥、对中国企业并不友好,这种信息不对称也会让企业走很多弯路。

他牢记宗旨司法为民,秉持法官手中的审判权是党和人民赋予的,始终牢记全心全意为人民服务的宗旨,在追求社会公平与正义的道路上,他始终保持一颗忠于法律的公正心,服务大局的责任心,勤奋工作的进取心,司法为民的仁爱心,淡泊名利的平常心。

茅、五、凤、郎四大老名酒,相隔不到一年连续传来“人事大换血”,背后的秘密和玄机是什么?

李克强要求,要更加注重脱贫质量,做到稳定脱贫。

三是国外营商环境风险。不少企业对沿线国家营商环境缺少了解,存在走出去投资收不回成本的情况。例如,越南不允许外来企业直接运营,必须挂靠当地资深企业进行合作运营,而由于一些原因,企业在越南的合作经常遭遇拖欠、抵赖合作利润等情况。

他豁达开朗,勇于实践,敢干创新,善于用和谐思维观念观察纠纷和处理案件。时时处处事事从服务并服从大局角度出发,以维护人民群众权益为重,融法、理、情于一体,以法为据、以理服人、以情感人,真正做社会主义和谐社会的建设者、保障者和促进者。

二、2018“年报”出炉,名酒企业数据“亮瞎眼”。

“目前扶贫力度可谓不算小,重要的是要提高扶贫效益。要坚决杜绝形式主义和寻租行为发生,切实让扶贫资金在阳光下运行,每一分钱都用到‘刀刃’上。”总理说。

四是企业走出去的权益保障面临风险。“一带一路”倡议提出以来,整体上做得很好,但是企业走出去的权益保障还面临较大风险,在与国际标准接轨、金融风险防范方面还存在较多不足,特别是文化领域的企业走出去还缺少审批引领和事中事后监管来跟踪、保障企业利益,亟待调动中介、行业协会等各方面的力量完善保障。

两年来,赵铁锋办理各类执行案件691件,其中执行实施类案件420件,结案401件,结案率96%,执行恢复类案件77件,结案60件,结案率78%,执行异议类案件71件,结案71件,结案率100%,执行保全类案件122件,结案122件,结案率100%,执行监督类案件1件,结案1件,结案率100%,接受省级媒体采访3次,市级媒体采访2次,发表国家级调研文章1篇,市级调研文章3篇。

2018年,茅台营收约750亿元,同比增长23%,净利润同比增长25%;五粮液预计实现营收400亿元,同比增32%;净利同比增38%;汾酒预计白酒营收110亿,同比增长34%,净利同比增长57%。洋河、泸州老窖、古井贡、水井坊、舍得、牛栏山等高端名酒,其营收及净利润增长均超两位数。

基于这些实践经历,我想提三点建议:一是鼓励协会充分走出去,推动国际化标准建立,或帮助企业适应本地标准;二是向华为学习走向真正国际化、雇佣当地人,不过这对文化企业来说存在较大挑战;三是加强对金融风险的防范,推动金融保险机构为响应“一带一路”倡议走出去的企业提供相关金融保险服务。

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在各路专家预测“2019经济形势严峻、放缓”的大环境下,白酒业产品结构均实现上移,导致一片繁荣甚至井喷。尤其进入2019年首月,各名酒企业依然保持高速增长。高端白酒一枝独秀为哪般?

三、“两会”力挺白酒,“省团攻势”全面来袭。

2019年初,四川“两会”释放重大信号,把“壮大川酒等优势特色产业”写入了政府工作报告,“真金白银”投入千亿重点打造五大万亿级产业,“川酒”成为重点。四川政府明确提出川货“全国行”和“行世界”,推动“川货出川”,并将2019年的社会消费品零售总额涨幅目标设定为10%,增速位居全国前列。

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贵州省将“推动优质烟酒做强做优,大力推进白酒产业转型升级发展,巩固提升白酒产业的优势地位,确保烟酒产业产值超过1300亿元”写入了2019年政府工作报告,欲举全省之力推动“黔货出山如猛虎下山,真正风行天下。”

山西省“两会”提出“2019年要改造提升传统产业,积极推动白酒、老陈醋等特色轻工产业向集群化方向发展,以汾酒集团作为全省转型发展的龙头企业进行重点培育,带动全省酒类小企业的联合、重组,共同打造“晋酒”概念,并借助汾阳酒博会等舞台走向世界。“晋酒”集群化时代到来,清香汾酒的一揽子项目被重视起来。

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江苏省“两会”提出建设“强富美高”新江苏,“积极融入长三角区域一体化发展”要求,进一步培育高知名度品牌,扩展苏酒“大本营”市场边界;河南省在今年的政府工作报告中,明确提出“以酒业等12个重点产业为突破口促进产业转型升级”;山东省则把“重点白酒项目”位列各级政府大事,加快鲁酒振兴。

各省“两会”对酒业透露出的强烈支持信号,可谓“明目张胆”,超过上一个“黄金十年”,这是否预示着经过自2013年以来4-5年的调整转型期,白酒业将正式迎来下一个“复兴周期”或曰“白金十年”?

四、允许“互相吃饭”润滑政商关系,中国经济“三驾马车”首次把“消费”提到前所未有高度,写入“政府工作报告”,意味什么?

2018年上半年,著名企业家刘永好发出了“政商关系好转,从见领导难到领导主动请吃饭”的感叹。2019年1月6日,人民网破天荒刊登了青岛出台的《关于构建新型政商关系的意见》,其中明确“公职人员要大胆开展工作,积极与企业和企业家接触交往”,包括可在企业用餐和邀请企业家用餐等。“意见”迅速引发舆论热议,随后,多家重量级媒体跟进,给予肯定和解读。

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尽管“青岛意见”有明确严格的标准规定,但通过央媒释放出的“允许政商互相吃饭”信号,颇显意味深长,这似乎给“政商交往”送了一颗打消疑虑的“定心丸”,起到了润滑政商关系的重要作用。

“允许润滑政商关系”将给白酒业带什么?

白酒业将“重新洗牌、改天换地”?

1月29日,浙江商源集团董事长朱跃明在2019年新春团拜会上,对白酒行业的未来趋势作出了如下判断:

“未来2-3年,是酒行业改天换地的关键时期,也是传统经销商向平台型、服务型转型升级的关键几年,更是行业重新洗牌,诞生真正全国性行业巨头的关键几年。”

朱跃明谈的尽管是“流通服务业”,但是,“没有改天换地的产业,哪来改天换地的商业”?

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事实上,早在2018年8月的某“高端白酒展会”上,就有业内人士说“白酒行业的‘新黄金十年’到来了”。盛初董事长王朝成认为:“白酒‘新黄金十年’将由“行业挤压式增长”造成,喜忧参半,竞争惨烈,2019年是白酒行业的‘洗牌年’”。

正一堂董事长杨光判断:“未来5-10年中国白酒的大势是‘酱香持热,清香回暖,浓香集中’,白酒香型风水轮流转”。另外,一些业内人士作出了“酱香隐忧,清香回暖,浓香式微”的分析判断。

而更多业内人士则认为:在“消费成为国策”的时代大背景下,在各省“政府工作报告”大力支持白酒高速发展、以及“省团大战升级,政商关系润滑”的大好形势下,2019年白酒业或将“开闸泄洪”,新一轮的“春秋霸业”和“战国纷争”将上演,各路“英雄盟主”初现江湖,一场新的价格、香型、人群三位一体的“圈地运动”和“分化大战”即将拉开序幕。

可以看出,2018年下半年以来,名酒企业“集中换帅”是大战前的准备,随后,企业与企业的较量越发“暗斗”,省团与省团的较量更加“明争”,香型与香型的较量更加“高级”,产区与产区的较量更加“集中”。酱、清、浓三大主流香型的大佬们,或拥地自重,或携资碾压,或坐地起价,或组团绞杀等,竞争惨烈,死伤无数。在这场即将拉开的“白金十年”战争中,白酒“春秋五霸”或“战国七雄”不仅会打破序列,甚至会“蝶变重组”。

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白酒业“改天换地”的原因是什么呢?一种“比较有深度”的看法是:“香型守成大国”增速放缓,受到了“香型新兴大国”高增长的挑战和威胁。也就是说,“新兴大国”增长速度和人才战略,已经引起了“守成大国”的恐慌和焦虑,继而引起“守成大国”的联盟打压,一场“战争”在所难免。

纵观当今世界的大国较量,白酒业难道不是这样吗?

事实上,近两年来,无论是酱香“持热”抑或“隐忧”,无论是浓香“式微”抑或“稳定”,“清香回暖”似乎成了不争的共识,

“清香回暖”会搅动白酒江湖大变局吗?

郎酒“挑衅”茅台,“酱香抱团”意味深长

2017年下半年,郎酒投放的“中国两大酱香白酒之一”广告语,一夜之间响彻大江南北,并引起了业内外的轰动、质疑和争议,以致引发“仁怀酱酒同仁”致汪俊林的一封信。据悉,此广告是郎酒花重金、聘请全球顶尖“特劳特定位大师”策划的。

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公开报道称,这个“明显带有挑衅意味”的广告语,茅台董事长李保芳不但没生气,竟然“点了赞”,并说“不要考虑茅台的感受,支持你们这样做,一起把酱香产业做大”。随后,茅台、郎酒、习酒、国台“酱香四巨头”举行了一场“抱团成长会”,达成了某种共识。

其实,在业内人士看来,偏寄“西南一隅”的酱香白酒,尽管有茅台这棵参天大树罩着,但相关数据显示,2018年,全国酱香型白酒的总销售量约为60万吨,在全国白酒总产量中占比仅为5%,依然属于“极小众消费”。与红遍全中国占比约70%份额的浓香相比,酱香确实太小。可以说,因为茅台几十年的一股独大,高处不胜寒,“独木难成林”似乎成为了酱酒销量上的困境和短板。这可能正是业内人士评判“酱香隐忧”的其中一个重要因素。

酱香唯一可以自豪的是“价高利厚”,尽管产量极低,2018年创造的销售额,却占到了白酒大盘的15%,利润占比则超过了30%。这也许正是“中国两大酱香白酒之一”的郎酒“挑衅茅台”的原因。

事实上,本属川酒的“八大名酒”之一郎酒,大鸣大放“捆绑茅台”,“轻川浓而重黔酱”,并得到茅台高层的点赞和支持,继而又趁机表达“酱酒抱团”的意愿,说明酱酒背后的大变局正在悄悄进行。

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一个乐意傍依,一个乐意笑纳。茅台或将有意打破一股独大的格局,在下一盘大棋。这盘“大棋”瞄准的,可能就是卧榻之侧、实力强大、而又恩怨颇多的浓香门派,并不忘盯梢远方“不好惹”的清香门派。

有人认为,以五粮液为代表的浓香高端阵营,国窖1573、水井坊、舍得、剑南春等增长很快,舍得的盈利竟然是前五年总和,这其实一直打压着“酱香次高端”的成长空间,阻碍了“酱香次高端”的翻身机会,导致成熟畅销的“酱香次高端”很难脱颖而出。

郎酒会是一个优秀的“酱香接班人”吗?其“集中换帅”后,会借“捆绑茅台”一跃而起吗?郎酒大鸣大放“抑浓扬酱”传递出什么信号?川酒“六朵金花”的竞争格局会因此大变吗?

“肢解浓香高端,引领酱香口感,做大酱酒产业”也许是以茅台为代表和“省团意志”为号召的酱酒门派,实施的一项大战略。

但浓香会被轻易“肢解”吗?

浓香东西分化,“五洋”各立门派?

近两年来,不少咨询专家和业内人士,在公开场合作出“酱香隐忧,浓香式微,清香回暖”的判断,占比70%的浓香真的不被看好了吗?所谓“浓香式微”体现在哪里?

2009年,时任四川省委书记刘奇葆提出“打制中国白酒金三角”的战略规划,力争到2020年,在世界范围形成“世界白酒看中国,中国白酒看川黔,川黔白酒看金三角”的品牌效应,构建起具有国际影响力的“中国白酒金三角”产业集群。

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然而,有意思的是,四川举全省之力打造的“白酒金三角”,不但没有引起贵州省的任何兴趣,贵州反而“挟中央”突然提升“贵阳国际酒博会”的规模和规格,并大张旗鼓提出“未来十年中国白酒看贵州”的口号,川黔两省白酒“地标话语权之争”更加针锋相对。

正当川黔两省为“离开xx地酿不出xx酒”的“地标话语权”剑拔弩张之时。浓香大本营又出现了“东西分化”,东部四省所在的“淮河名酒带”,打出了“柔雅香”旗号,欲从浓香阵营分离出来,自立门派。洋河在“柔雅香”基础上,创领出“绵柔风格”,势头日渐膨胀,并影响到“黄淮流域”的一大帮兄弟,洋河甚至不惜代价申创“绵柔国标”,欲做独立香型,彻底脱离浓香。

1992年,已故白酒泰斗沈怡方在《试论浓香型白酒的流派》中,首次提出了轰动全国的“浓香两个流派”的学说,即“川派浓郁香”与“黄淮柔雅香”,提炼出黄淮(主要指“淮河流域”)名酒的“柔雅”特色,有人据此认为,这是东部产区“自立门派”的源头。

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随后的2004年到2008年五年间,黄淮产区连续召开了五届“苏鲁豫皖白酒峰会”,对于中国白酒“柔雅香”风格的确立和推广起到了巨大作用。

没有人会想到,与“川派浓郁香”相比,淮河“柔雅派”在市场上形成一股势不可挡的巨大冲击波。涌现出了一家200亿级、一家准100亿级,四五家30亿以上级,以及众多10亿级规模的企业。

2018年11月9日,“苏鲁豫皖白酒峰会”停办九年后,由洋河举旗,召开了一场高规格的“黄淮流域核心产区领袖峰会”,东部四省白酒企业积极响应,再次对“柔雅香”出谋划策。

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事实上,传统浓香已经分化出东西“两大阵营”,西部以五粮液为代表,东部以洋河为代表。而西部的压力,远远大于东部四省的压力。这不仅有来自四川省政府的“产业重托”,还有来自卧榻之侧的巨人——茅台的步步“高压”。

目前,从全国经销商和消费者心态中已经感觉到,五粮液似乎正在面临价格、渠道上的尴尬,而引领“全国低度浓香”的产业战略,更是被业界解读为“五粮液的焦虑”。

众所周知,浓香的大本营在四川,完全是靠上世纪六七十年代“人工窖泥技术”的成熟和推广,才在全国火起来的。其实,四川浓香“征服全国”的历史并不长,鼎盛期是1994-2007年(以1994年汾酒退出行业老大和2007年茅台价格反超五粮液为标志),总共不过13年的红火。

川酒浓香的未来到底怎样,见仁见智。但可以看出,从郎酒“抑浓扬酱”,到东部产区正式确立“淡雅香”,再到洋河欲创立“绵柔国标”,再加上北方一些浓香型企业,纷纷试酿“酱香”或者“清香”,传统浓香阵营正在遭遇一个“大变局”,也许到了一个“大坎”。同时这也说明:品类战略依然是白酒产业竞争的本质和主线,抓住机遇进行“香型站队”依然很重要。

凤香“孤掌难鸣”,清香“回暖复兴”

当西凤传出换帅的消息时,多数业内人士感觉很突然,这是否与业界传言的“四大名酒垫底说”有关呢?

西凤的沉浮,依然与香型有关。据悉,在39年前的“老名酒评审”道路上,西凤就显示出了与众不同的“命运多舛”。因为不能确定是哪一种香型,在1979年的第三届评酒会上,西凤被划到了清香阵营,没有评上“国家名酒”,这让号称“四大名酒之一”的西凤情何以堪?

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西凤到底是什么香型?是众多专家不懂行,还是酒体本身的风格不明显?查阅大量资料发现,历史上,西凤酒是清香汾酒的酿造技术传到陕西后演变而成的,是在清香和浓香的工艺基础上发展起来的,是一种以清香为主体的复合香,无怪乎被专家划到清香阵营。

西凤在“第三届全国评酒会”落榜后,受到了国家部委和专家学者的普遍关注,成立相关课题组开会深入研究,于1992年正式确定了白酒的一大新香型——凤香,1994年颁布了国家标准。

其实,凤香是更为小众的香型,比酱香还小了很多。如果说,酱香是“茅台一股独大”的格局,但是,起码还有西南一帮小弟跟着,以及零散的“北派酱香”在抬轿子。而“凤香”呢,光从名称上来说,就没有了“群体基因”,注定孤家寡人。试问,会有哪一个酒厂心甘情愿给别人做嫁衣,跟着“西凤”打造“凤香”呢?

因此,在一些“品类战略”研讨会上,有不少业内人士认为、甚至呼吁:与汾酒一河之隔、唇齿相依的西凤“应该绑靠大清香”。就像与茅台一河之隔的郎酒,大张旗鼓实施“抑浓扬酱”策略一样,这是一种明智的选择。

其实,西凤的压力显而易见,背负着“老四大名酒之一”的光环,2018年的业绩尽管不错,实现了增幅,但与其他三家大佬的差距明显过大,与其历史地位也不相符。因此,从2018年以来的各种会议上看,“改革”成为西凤发展的关键词,“换帅提速”也许是情理之中的事。

南有郎酒,北有西凤,“香型历程”何其相似?郎酒“站队酱香”,西凤何去何从?也许只有西凤自己心中有数吧。

观当今世界、中国及白酒产业大势,一场从未有过的“大变局”和“大改革”已经来临。

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世界上的大国之争惨烈制衡、扑朔迷离;白酒业的香型之争此消彼长,门派林立。从“香型增速”上来讲,浓香不及酱香,酱香不及清香。从“香型规模”上来讲,浓香是美式“守成之国”,酱香是欧式“富贵之国”,清香是中式“新兴之国”。

中国“复兴崛起”以及对世界的影响和挑战,已经箭在弦上、不可避免。同样,近年来,我们听到最多的是,清香“回暖复兴”的热议。一份内部资料显示,清香白酒的市场份额从2001年占比15%,提升到了2017年下半年的20%左右,与浓香、酱香相比,清香的增速是最大的。而历史资料显示,清香最鼎盛时,占据全国超过60%的市场份额。

2017年以来,以汾酒为代表的大清香板块,强势复兴,有目共睹。目前已经产生了汾酒、劲酒、牛栏山三家“百亿级”企业,其营收及净利润的“连续增速”十分惊人,在三大香型阵营中均名列前茅,引发了广泛关注,成为行业中的“增速现象”。

另外,第二梯队的衡水老白干、江小白、宝丰、黄鹤楼、青稞互助、红星、津酒等以及一批中小企业增长势头同样强劲。如果把“西凤”列入“大清香系”,清香阵营从名酒地位、企业数量、市场范围等各方面来看,都将是一支潜力巨大、不可小觑的劲旅。

首个以香型命名的“全国清香白酒高峰论坛”将于2019年10月召开第八届,一届比一届影响大、范围广。相对浓香、酱香,清香“抱团发展”的愿望和决心更强烈。

2018年11月27日,在重庆举行的“第八届全国清香白酒高峰论坛预备会”上,论坛创办人提出了“清香命运共同体”的想法,立刻得到了与会人员的共鸣。有人说,自上世纪九十年代初,“清香自信”从来没有象今天这样强烈过。

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他们提出了“重新发现清香价值,中国白酒的老味新生”等重要理念。他们非常自信清香具有的“纯正、卫生、清爽、健康”的优势,并认为“清香具有公认的世界性口感”、“清香可以解决中国白酒断代问题”等。有这样一群人,天天在研发清香技艺,年年在推动清香事业,“清香复兴”大有希望。

三香“国际范”和“省会战”的较量

中国白酒除了在“地标、产区、门派”上斗智斗勇、合纵连横、携权自重。近年来,茅台、五粮液、汾酒所代表的酱、浓、清“三香三甲”,对“国际”和“省会”市场的抢占,更是眼花缭乱,如火如荼。一场场“国际话权”和“省会大战”的争夺,无不展示出“三香三甲”在高端领域的渗透,这为2019年的“大佬争锋”埋下了伏笔。

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2018年4月20日,继“耀世之旅——全球文化巡展”之后,五粮液在新加坡唐人街开设了专卖店;同年5月29日,“文化茅台走进澳洲品牌推介活动”启动;泸州老窖的“让世界品味中国——全球文化之旅”,涉足了五大洲多个国家……

人们发现,相对茅台、五粮液两大佬,自2017年以来,在国际舞台上亮相最多的竟然是汾酒。汾酒到达了俄罗斯、美国、加拿大、保加利亚等国家进行国际化推广,并在加拿大建设了清香型白酒酒庄。

同时,汾酒积极亮相各种高端国际论坛:从“欧亚经济论坛”,到“美国三部曲”(哈佛中国论坛、中美企业峰会、巴菲特股东大会中美投资人峰会);再到“2018世界制造业大会”、“中俄品质对话”、“中非合作论坛”;再到争取“2019年布鲁塞尔国际烈性酒大赛”举办权等。

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很多人认为,这是清香具有的“国际化口感基因”决定的,也因为汾酒一直号称是中国白酒的“最干净、最纯正、最健康、最文化”四最品牌,汾酒自然当仁不让,不愿放弃一切与国际接轨的机会。人们发现,在白酒“国际范”打造上,汾酒表现的也最为强烈和高调,内在的“香型自信”和外在的“文化自信”,似乎让汾酒找到了“国际汾”和“国际范”的某种需求和感觉。

而在国内频繁上演的“省会大战”中,“三香”更是集“实力、渠道、体验、品鉴”等于一体,进行全方位的高端渗透。这种润物细无声的“互动体验战”和“心智文化战”,让“三香”进入到了另一种更高级别的竞争。

2018年4月,汾酒启动了一场声势浩大的“行走的汾酒”大型宣贯体验活动,持续了近一年。先后行走至济南、郑州、杭州、呼和浩特、上海、西安等省会城市,最后一站,在中国改革开放的最前沿——广州,召开了中国酒业“首个全球经销商大会”。

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每到一个省会城市,汾酒都动用所有高端资源,展开前所未有的“品牌城市论坛”和“品质体验营销”,引发了全行业的轰动和跟进效仿。在汾酒的影响和刺激下,“行走的xx”几乎成为了2018年的行业主题。

2018年8月3日,以“大国浓香
川苏情长”为主题,五粮液、泸州老窖、剑南春等为代表的川派浓香大佬,在南京举行了“2018川酒全国行”首站启幕,川酒组团“行走”至济南、郑州等各省会城市,推广展示“大国浓香”,宣贯“好山好水酿好酒”川酒形象。而此前,泸州老窖举行的“国窖1573·七星盛宴”已经进入了第四个年头,遍布行走全国各大城市。

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2018年9月3日,茅台从赤水河畔出发,跋山涉水,穿越盆地高原,走到青海湖边,开启了“茅台酱香·万家共享”的行程。而在之前,“茅台酱香·万家共享”品鉴会已举办了3万余场次,走过了成都、郑州、福州、广州、昆明、南宁、武汉、石家庄、长春、上海等全国省会城市,可谓遍地开花。

“三香三甲”一边是争峰“国际话权”,一边是实施“省会大战”,国际国内两不误,大玩“双面胶”,靠的是上层资源、企业实力、品类战略和品牌价值。这种高端玩法,几乎没有了中小企业的什么份儿,小企业眼睁睁看着“被碾压”。

以2018年“名酒大企业整体复兴、茅台价格飞速上涨”为标志,中国酒业的“白金十年”已经到来。与2003-2012年上一个“黄金十年”所表现的“白酒企业全面利好”不同,这一次是“名酒大企业的飘红”,是产业“调整转型”后的“结构性复兴”,是有你没我、此消彼长的“挤压式增长”,是“产业集中,寡头通吃,高端制胜,中端通行”的竞合态势。

记得在2009年的一次论坛上,洋河前董事长杨廷栋曾下过这样的判断:“未来中国白酒业,会剩下10家左右的全国性企业或品牌,20家左右的省酒企业或品牌,50家左右的地方特色企业,全国100家左右,足够了。”

到了2011年,时任五粮液集团董事长唐桥则认为:“在我看来,白酒行业的品牌不应该超过50个,五大香型中每种香型保留10个品牌就够了”。

大佬们的判断会应验吗?未来10年,白酒会像啤酒业一样真正进入“寡头时代”吗?“寡头竞合”的基础又在哪里呢?

其实,仔细观察并体会,就会惊奇发现,随着人们生活水平和文化水平的不断提高,消费者对酒体的要求在改变,中国白酒品质与口感的提升,可谓与时俱进、日新月异。

新世纪以来,尤其在浓香“东西分化”以后,白酒业已经形成了一个心照不宣的共识或秘密,那就是品质口感的“清的倾向”。无论是酱香茅台;还是浓香的五粮液、泸州老窖;抑或洋河的绵柔风格,古井贡的年份原浆等,品质口感上都在极力向“清新、淡雅、爽净”的风格方向靠拢。从国际到国内,追求“清新型口味”几乎是大势所趋。

2018年9月19日,汾酒集团董事长李秋喜在“第二届山西世界酒博会”上首次发表了“香源自酵论”,这被一些媒体解读为“中国白酒‘酒体自信’和‘国际路径’的源头理论”,认为随着国强民富,中国白酒“引领国际潮流”不是梦,而“国际汾”的说法也开始在行业中逐渐流传起来。

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事实上,中国白酒清、酱、浓“三香风格之争”的脚步从未停止,且越发开放,但溯源流变,却是一脉相承;而在广大消费者心目中,最能唤起历史文化与味蕾记忆的“三香三甲”,到底谁能笑到最后?也许,只能让“时间与未来”给出答案了。

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